Zatímco trh za poslední rok stále roste, mnoho krypto společností utratilo stovky milionů dolarů za reklamu, jako jsou reklamy na Super Bowl, pojmenování stadionů, propagace celebrit a další.Když se však celkový kapitál na trhu přitvrdí a společnosti propouštějí zaměstnance, jen aby přežily na medvědím trhu, tyto společnosti, které v minulosti utrácely hodně peněz za reklamu, také výrazně snížily své marketingové výdaje.
Výdaje na marketing kryptoměn prudce klesají
Podle Wall Street Journal od doby, kdy bitcoin dosáhl vrcholu na 68 991 dolarech v listopadu loňského roku, se výdaje velkých kryptoznaček na digitálních platformách, jako je YouTube a Facebook, snížily a od vrcholu klesly asi o 90 procent.A na špatném trhu spolu s nedostatkem velkých akcí, jako je Super Bowl nebo zimní olympijské hry v poslední době, výrazně klesly i výdaje na televizní reklamu.
„Celkově je úroveň makroekonomické důvěry v současnosti velmi nízká.Navíc, když je cena bitcoinu nízká, dochází k menšímu zapojení do aplikací a nových zákazníků,“ řekl Dennis Yeh, analytik společnosti Sensor Tower pro průzkum trhu.
Podle zprávy jsou následující změny ve výdajích na digitální a televizní reklamu různých krypto společností během tohoto období:
1. Výdaje Crypto.com klesly z 15 milionů $ v listopadu 2021 a 40 milionů $ v lednu na 2,1 milionu $ v květnu, což je pokles o zhruba 95 %.
2. Výdaje Blíženců klesly z 3,8 milionu USD v listopadu na 478 000 USD v květnu, což je pokles o přibližně 87 %.
3. Výdaje na Coinbase klesly z 31 milionů dolarů v únoru na 2,7 milionů dolarů v květnu, což je pokles o 91 %.
4. Výplaty eToro jsou zhruba stejné, klesají kolem 1 milionu dolarů.
Ne všechny společnosti však snížily své výdaje na reklamu.Výdaje FTX na reklamu v listopadu loňského roku činily zhruba 3 miliony dolarů a letos v květnu se zvýšily o zhruba 73 % na 5,2 milionu dolarů.1. června oznámila angažování superstar NBA Lakers Shaquille.O'Neal působí jako ambasador značky.
Průmysl vstupuje do studené zimy
Kromě toho, že je zasáhl pokles, regulační orgány také věnovaly větší pozornost kryptotrhu kvůli nedávným průmyslovým skandálům a americká burza v červnu varovala investory před společnostmi, které se silně spoléhají na doporučení celebrit.
Taylor Grimes, vedoucí obchodního rozvoje v americké reklamní agentuře Martin Agency, také řekl, že v roce 2021 a na začátku roku 2022 obdržel více než tucet žádostí o návrhy od kryptoznaček, ale tyto žádosti nebyly tak silné, jako bývaly. nedávno.
„Ještě před několika měsíci to byla důležitá nová oblast a velmi kreativní oblast.V posledních týdnech však požadavky do značné míry vyschly,“ říká Taylor Grimes.
Každopádně boom má svůj cyklus a při snižování výdajů během medvědího trhu mají firmy více času soustředit se na výstavbu a development.Michael Sonnenshein, výkonný ředitel společnosti Grayscale pro správu digitálních aktiv, uvedl, že nastal čas, aby se toto odvětví obrátilo na vzdělávání spotřebitelů o výhodách a rizicích vznikajících tříd aktiv.
Existuje také mnoho společností, které se rozhodnou investovat dotěžební stroja peněžní náklady a riziko vznikající těžbou jsou relativně nižší.
Čas odeslání: 17. srpna 2022